El escultismo es una de las “marcas” más reconocidas en Estados Unidos. Muestre a la gente nuestro logo y probablemente sabrán que son los Boy Scouts of America, incluso si no saben nada más sobre nuestro programa.
El problema es: solo porque alguien reconozca nuestro logo o un Scout en uniforme no hace mucho para convencerlos de unirse. En un mundo de tantas oportunidades y opciones para las familias y sus hijos, depende de todos nosotros brindar información sobre cómo esas familias pueden unirse a Scouting y por qué esas familias deberían unirse al Movimiento Scout.
Asique como haces eso?
Sitio web de la unidad
Puede que no parezca revolucionario, pero un sitio web simple y actualizado puede ser de gran ayuda para que las familias encuentren su unidad y decidan si es una buena opción. Una búsqueda del “mejor creador de sitios web gratuito” y el año en curso le proporcionará un buen punto de partida. Independientemente de la plataforma que elija, debe hacer lo siguiente:
Incluya un calendario: los padres modernos planifican sus calendarios con meses de anticipación. Al incluir reuniones y salidas en un calendario detallado en línea, les está dando a los padres y Scouts menos excusas para faltar a actividades en el futuro. Pero si va a mostrar un calendario de manera destacada, asegúrese de que esté actualizado.
Manténgalo actualizado: si la actividad más reciente en el calendario en línea de su unidad es de 2015, eso envía uno de dos mensajes a los posibles reclutas: (1) esta unidad ha dejado de funcionar o (2) esta unidad no está organizada. Hay algo de trabajo involucrado en mantener un sitio web actualizado, pero es una señal externa de una manada, tropa, tripulación o barco vibrante y activo.
Agregue la URL de su sitio web a BeAScout.org – BeAScout es la plataforma de Boy Scouts of America para que la gente busque programas Scouting cerca de su hogar. Junto con la información de contacto del líder de su unidad, la URL de su sitio web ayudará a estas familias a encontrar toda la información que usted desea que sepan. Aprenda a actualizar la información de su unidad en BeAScout.org por visitando esta página .
Designe al menos a dos personas para actualizar el sitio: muchas manos trabajando en un sitio web facilitan el trabajo de todos. Por lo tanto, otorgar poderes de administración a varios usuarios tiene sentido, especialmente si alguien se va de vacaciones o se ve abrumado en el trabajo. Para los sitios web de tropas, tripulaciones o barcos, al menos uno de los administradores debe ser un joven para tener en cuenta sus necesidades e intereses. Después de todo, “dirigido por jóvenes” también se aplica al ámbito en línea.
Evite la información personal: los visitantes del sitio deben poder ver la hora de su reunión semanal, una forma de comunicarse con el Scoutmaster, un resumen de los éxitos recientes de su unidad, algunas fotos y otra información clave. No guarde información como los apellidos de los Scouts, los itinerarios de viaje, la información de contacto de los miembros o cualquier otra cosa que pueda usarse de manera maliciosa en el sitio web de la unidad.
Usar Google para ayudar a las personas a encontrar su unidad
Este video de 5 minutos del equipo nacional de comunicaciones de Boy Scouts of America puede ayudarlo a mejorar sus posibilidades de que los padres encuentren su unidad cuando buscan en línea:
Medios de comunicación social
El mundo de las redes sociales puede cambiar rápidamente, pero por ahora, nada iguala la capacidad de Facebook para satisfacer las necesidades de una unidad. Puede programar eventos, compartir fotos de aventuras recientes, publicar una encuesta para votar sobre el próximo destino de viaje, transmitir videos en vivo de las cortes de honor, responder las preguntas de los padres y mucho más. También puede usar publicaciones de Facebook para dirigir a las personas a la información que desea que encuentren en el sitio web de su unidad.
Una nota importante: asegúrese de consultar el Libro de estrategias de redes sociales de BSA antes de continuar. Aprenderá, por ejemplo, que BSA recomienda que las unidades usen Facebook para información pública y marketing, pero no recomienda el uso de grupos de Facebook cerrados o privados. Scoutbook es una mejor opción para eso.
¿Qué pasa con otras plataformas? Puede decidir que hay algo más que Facebook que mejor se adapte a su propósito. No importa cuál elijas, es mejor hacer bien una plataforma en lugar de cinco o seis que actualizas de forma irregular.
Puede encontrar videos, imágenes y otros gráficos que pueden ser útiles para sus publicaciones en redes sociales visitando Centro de marca de BSA . Los logotipos más actuales están disponibles visitando el Página de activos digitales de BSA .
Alcance de los medios
Scouting necesita que las familias lean / vean historias sobre todas las grandes cosas que están haciendo los Scouts y las unidades Scout, ya sea algo divertido o algo que ayude a la comunidad. Las personas se unirán a grupos con los que se sientan cómodos, grupos que sienten que conocen. Una forma en que muchas de estas personas pueden aprender sobre el Movimiento Scout es que todos les comuniquemos el tema a través de los medios de comunicación locales de su comunidad.
Lo crea o no, “los medios” adoran las historias positivas. Desafortunadamente, es mucho más fácil encontrar noticias negativas. Pero si proporcionamos historias positivas y de fácil acceso … la prensa las captará.
Hemos preparado esto Guía de medios de la unidad para ayudarlo a guiarlo a través de la estrategia y el proceso de comunicarse con el periódico de su comunidad u otros medios locales.
